市場(chǎng)三強(qiáng)不僅在產(chǎn)品節(jié)奏上采用了不同的策略，在5G芯片這一核心部件的選擇上也出現(xiàn)了“分歧”：華為采用自研麒麟芯片，vivo與三星聯(lián)合研發(fā)，OPPO與高通深度合作。

5G時(shí)代浪潮下，華為、OPPO、vivo這中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三強(qiáng)，做出了不一樣的戰(zhàn)略路線選擇。面對(duì)5G這個(gè)巨大的歷史機(jī)遇，他們各懷什么心思?

今年6月工信部正式發(fā)放5G牌照，這也意味著國(guó)內(nèi)正式進(jìn)入5G商用元年。面對(duì)這個(gè)劃時(shí)代的變革節(jié)點(diǎn)，所有手機(jī)企業(yè)都將未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)放在了5G上。前不久的5G世界大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)立下了2020年要實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)：“發(fā)展七八千萬(wàn)的5G用戶”。

從11月1日，運(yùn)營(yíng)商5G套餐正式開售時(shí)用戶表現(xiàn)出來(lái)的熱情，到這次中國(guó)移動(dòng)立下的小目標(biāo)，可以預(yù)見到，2020年將是所有廠商5G手機(jī)確立江湖地位的一年——大戰(zhàn)在即。

每個(gè)廠商也都根據(jù)自己的情況制定了不同的策略：華為憑借5G技術(shù)的全方位領(lǐng)先搶到第一個(gè)5G手機(jī)入網(wǎng)許可證，第一部5G手機(jī)商用化;OPPO則是一慣的穩(wěn)重作風(fēng)，在5G專利上做了大量?jī)?chǔ)備，并持續(xù)打磨產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，在中國(guó)市場(chǎng)等待一個(gè)最佳時(shí)機(jī);vivo則是在高端和中端先后發(fā)布兩款手機(jī)，意圖圈定更大的用戶群體。

市場(chǎng)三強(qiáng)不僅在產(chǎn)品節(jié)奏上采用了不同的策略，在5G芯片這一核心部件的選擇上也出現(xiàn)了“分歧”：華為采用自研麒麟芯片，vivo與三星聯(lián)合研發(fā)，OPPO與高通深度合作。大戰(zhàn)在即，這些頭部廠商是揣了怎樣的心思?

5G芯片“斗地主”

根據(jù)3GPP的規(guī)劃，5G標(biāo)準(zhǔn)分為NSA(非獨(dú)立組網(wǎng))和SA(獨(dú)立組網(wǎng))兩個(gè)階段。從技術(shù)層面上來(lái)看，雖然成本要更高，但相較于依然是接入傳統(tǒng)4G核心網(wǎng)的NSA，直接接入5G核心網(wǎng)的SA顯然更具有優(yōu)勢(shì)。

目前全球已經(jīng)發(fā)布的多數(shù)5G手機(jī)均為單模也就是只支持NSA，但業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，NSA只是一種較為便捷的初期過度組網(wǎng)方式。中國(guó)工程院院士鄔賀銓在接受懂懂筆記采訪時(shí)也曾表示，未來(lái)SA會(huì)是5G手機(jī)的終極方案。所以我們看到，華為發(fā)布的Mate30 系列的5G版，就已經(jīng)是雙模手機(jī)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OPPO一直不急于出手也是在等待“完美方案”。

顯然，明年雙模的5G SoC芯片，必將會(huì)是市場(chǎng)主流。而縱觀國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，目前主流的雙模5G SoC提供商只有3家：華為的海思麒麟、三星的獵戶座以及高通的驍龍，這也是智能手機(jī)SoC傳統(tǒng)的幾位強(qiáng)者。根據(jù)IDC最新公布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量前三名分別為華為、vivo、OPPO，而這三家在5G SoC上卻做出了完全不同的選擇。

作為最早在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布5G手機(jī)的公司，華為自然延用自家的麒麟芯片。而且，華為的麒麟990也是目前唯一一個(gè)大規(guī)模量產(chǎn)的雙模5G SoC。vivo則選擇與三星進(jìn)行深度合作，聯(lián)合研發(fā)的Exynos 980 芯片。本月初vivo正式對(duì)外公布了其與三星聯(lián)合研發(fā)的雙模5G SoC Exynos 980。而OPPO則選擇與移動(dòng)芯片領(lǐng)域的傳統(tǒng)豪強(qiáng)——高通聯(lián)手：11月20日，OPPO在新系統(tǒng)ColorOS 7的發(fā)布會(huì)宣布下個(gè)月即將發(fā)布的OPPO Reno3系列除了會(huì)搭載ColorOS 7之外，搭載高通雙模5G SoC的5G手機(jī)將在Reno3系列里推出。

三種不同選擇背后的邏輯

市場(chǎng)三強(qiáng)使用的雙模5G SoC完全不同，這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。當(dāng)然，企業(yè)每做出一個(gè)決策背后都有自己的考量，這次關(guān)于5G芯片同樣如此。

華為的選擇最好理解，海思麒麟芯片是自家的產(chǎn)品，華為多年投入重金研發(fā)，在5G和AI上都有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這也是華為目前最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一。而且從目前來(lái)看麒麟990作為唯一一款已經(jīng)大規(guī)模量產(chǎn)并上市銷售的雙模5G SoC，確實(shí)有著一定的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。

而vivo和三星的合作其實(shí)是挺讓人意外的，在其官方公布之前，相信很少有人會(huì)想到它們兩家會(huì)走到一起。vivo之所以會(huì)選擇跟三星進(jìn)行5G芯片的聯(lián)合研發(fā)，一方面是基于三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域取得的成績(jī);另一方面，由于剛剛進(jìn)入5G時(shí)代，5G手機(jī)市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展，但市場(chǎng)上雙模5G SoC的選擇不是很多，所以vivo選擇與三星合作研發(fā)，對(duì)雙方而言也許都是不錯(cuò)的選擇。

OPPO則是繼續(xù)選擇了與芯片領(lǐng)域一貫強(qiáng)勢(shì)的高通進(jìn)行合作，將在下個(gè)月推出搭載高通首款雙模5G SoC芯片的5G手機(jī)?；谝恢币詠?lái)高通在芯片領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和表現(xiàn)力，所以無(wú)論是手機(jī)廠商還是普通用戶，對(duì)于高通的雙模5G SoC芯片都無(wú)疑已經(jīng)期待許久，而OPPO新機(jī)與高通首款雙模5G芯片互相選擇的背后，體現(xiàn)了雙方合作的緊密以及高通對(duì)OPPO市場(chǎng)地位的認(rèn)可和5G時(shí)代下的更多期待。

以研發(fā)先行的高通，這么多年在通信領(lǐng)域有著深厚的積淀。作為行業(yè)最上游的核心供應(yīng)商，高通10多年前就開始投入巨資研發(fā)5G。驍龍X50作為全球首款發(fā)布的5G調(diào)制解調(diào)器，過去3年在整個(gè)行業(yè)的5G測(cè)試、認(rèn)證、首批5G終端的推出及加速整個(gè)5G商用進(jìn)程中發(fā)揮了巨大作用，而這也使高通積累下更多的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)。截止目前，全球采用高通5G解決方案的5G手機(jī)已經(jīng)有90多款，5G終端已經(jīng)超過230款，這也從側(cè)面看出高通在行業(yè)里的地位。

根據(jù)高通此前的官方表態(tài)，不出意外的話下個(gè)月OPPO 5G新機(jī)選擇的雙模5G SoC將會(huì)是一款兼具性能與續(xù)航平衡表現(xiàn)力的產(chǎn)品，它的成熟體驗(yàn)有助于快速打開5G消費(fèi)市場(chǎng)，選擇與OPPO合作發(fā)布這款重量級(jí)的芯片也是出于這方面考量。首先，高通方面肯定是認(rèn)可OPPO的5G銷售策略，OPPO的出貨量一直很高。其次，OPPO目前增長(zhǎng)的很快，尤其在海外市場(chǎng)，所以高通也希望通過OPPO在新興市場(chǎng)快速普及它的5G。

另外，OPPO 5G手機(jī)搭載高通這款重量級(jí)雙模芯片，在市場(chǎng)營(yíng)銷層面也會(huì)獲得很大的主動(dòng)權(quán)。對(duì)此，知名通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛對(duì)懂懂筆記表示：“OPPO作為全球第四大手機(jī)廠商，是高通最重要的合作伙伴。對(duì)于OPPO而言，搭載高通雙模5G芯片之后，對(duì)于銷量肯定也會(huì)有一個(gè)刺激性的增長(zhǎng)。此外，OPPO在產(chǎn)品價(jià)格的制定上也會(huì)有更多的新選擇空間。”

可見，OPPO與高通的合作，是雙方都對(duì)彼此的優(yōu)勢(shì)有信心，并且希望能通過這個(gè)合作，在5G時(shí)代有一個(gè)良好的開局。而這不僅成就了OPPO，同時(shí)也為高通贏下5G時(shí)代非常重要的一仗，也會(huì)讓整個(gè)市場(chǎng)對(duì)5G的信心更加強(qiáng)烈。

5G的高光時(shí)刻終于到來(lái)

其實(shí)，今年下半年所有人都在思考的一個(gè)問題，什么時(shí)候才是5G手機(jī)的最佳時(shí)機(jī)?

拿OPPO舉例，相比較其他友商在5G領(lǐng)域，尤其是是NSA階段的奮不顧身，此前一直走在行業(yè)最前端的OPPO這次似乎顯得有些“佛系”，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是這樣的。

其實(shí)在5G方面OPPO走的一點(diǎn)都不慢。早在今年5月，OPPO就已經(jīng)在瑞士首發(fā)了歐洲首部5G商用手機(jī)Reno 5G。隨后，該款產(chǎn)品還進(jìn)入了英國(guó)、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，并且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

根據(jù)此前OPPO全球銷售總裁吳強(qiáng)透露，Reno 5G版在英國(guó)EE上市以來(lái)，OPPO在其5G手機(jī)的銷量占比中就達(dá)到12%;在瑞士電信的5G手機(jī)銷量中占比達(dá)到20%;7月份澳洲Telstra的5G手機(jī)銷量中占比更是達(dá)到69%。同時(shí)，Reno 5G手機(jī)還被澳大利亞權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)WhistleOut評(píng)為“2019年最佳手機(jī)設(shè)計(jì)”。

由此可見，OPPO在5G領(lǐng)域所具備的實(shí)力以及產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度還是非常高的，但為什么OPPO在國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)遲遲按兵不動(dòng)?這背后的原因并不是OPPO不能做，而是OPPO還在等待那個(gè)它認(rèn)為“最完美的時(shí)機(jī)”。拿吳強(qiáng)的話來(lái)說(shuō)就是：“我們?cè)趪?guó)內(nèi)也可以隨時(shí)正式商用5G產(chǎn)品，但選擇合適的時(shí)間點(diǎn)切入更重要。”

目前市場(chǎng)普遍的共識(shí)是，明年將會(huì)迎來(lái)5G的換機(jī)潮。上周，小米CEO雷軍在世界5G大會(huì)上就表示5G換機(jī)潮來(lái)臨，明年極有可能迎來(lái)5G市場(chǎng)騰飛。

而面對(duì)明年的5G市場(chǎng)騰飛，2019年的年末也就成了5G手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如何做好提前布局成為手機(jī)最重要的“年終任務(wù)”。而這也應(yīng)和了OPPO一直在等待的那個(gè)最合適的切入點(diǎn)。所以，OPPO以及在此時(shí)更多的廠商在這個(gè)時(shí)候選擇正式大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)需要那些擁有強(qiáng)悍性能的高端旗艦產(chǎn)品，但在這個(gè)5G混沌初開的時(shí)候，市場(chǎng)更需要雙模5G產(chǎn)品能夠滿足更多消費(fèi)者的需求，覆蓋更大的群體。同時(shí)，規(guī)?；矊⒄嬲苿?dòng)5G的普及。無(wú)論是基于市場(chǎng)的先發(fā)或是成本的考量，抑或者是更成熟的體驗(yàn)，三大廠商在5G時(shí)代的初期無(wú)疑都作出了自己的選擇，華為手握麒麟，vivo引入三星，OPPO攜手高通，所以這不只是廠商的游戲，也是芯片的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)5G商用元年的首場(chǎng)戰(zhàn)役必將分外精彩。

關(guān)鍵詞： 三國(guó)殺