前言
臨近過年，今天，你抽「龍年上上簽」了嗎？
“敲電子木魚，拜機甲佛祖，攢量子功德，修元宇宙真經(jīng)?！碑敶贻p人把玄學玩出新花樣。
最近小紅書又刮來了一陣很新的祈福風潮—“賽博求簽”，組搭子尋龍迎好運，抽取NIKE龍年上上簽。
24款上上簽，用個性化的簽文直擊年輕人的“心之所求”，從工作、感情、健康、財運、考運、化歲六個領域解鎖個人新年好運。
【宜】輕松上場，【忌】如臨大敵。世界這個巨大的草臺班子,治好了年輕人的擺爛羞恥癥。
圖片來源：小紅書
【宜】DATING怡情，【忌】過分上頭，半路散伙，未必不是好結(jié)果。戀愛很甜,單身也香。
圖片來源：小紅書
【宜】穿上秋褲，【忌】露出腳脖，是龍要飛出工位，別拿秋褲當死對頭。把秋褲塞進長襪,是這屆年輕人最踏實的安全感。
圖片來源：小紅書
乘著「祈福」熱潮
小紅書與 NIKE一起玩一種很新的CNY營銷
還記得去年年輕人擠爆寺廟的熱潮嗎？
北京雍和宮限流，杭州靈隱寺的十八籽手串限購，西安廣仁寺門口排出了一公里長隊…
在上班和上進之間，選擇了“上香”，在求人和求己之間，選擇了“求佛”。近幾年，“玄學”逐漸成為當下年輕人的興趣追捧點。
熱衷祈福的年輕人們，無一例外都有著自己的心愿：有人求升職加薪，有人求考研考公上岸，有人求一夜暴富…可以說是應求盡求。
隨著農(nóng)歷龍年將至，人們祈福求好運的情緒更是到達頂峰。“龍”是中華民族獨有的文化符號和精神象征，作為能“興風雨，利萬物”的瑞獸被賦予了眾多吉祥寓意。也因此，龍年被看作是一個特別幸運的年份，是國人非常重視的生肖年。
多元玩法卷入全民狂歡
引爆社交場尋龍風潮
在品牌們各顯神通、競爭激烈的CNY節(jié)點，小紅書作為生活方式的分享平臺，基于海量情緒樣本的獨特優(yōu)勢，洞察到大眾對龍年祈福的熱切期待，同時順應新年趨勢場景和搭子社交潮流趨勢，攜手NIKE品牌共同發(fā)起#是龍藏不住 話題活動，號召人們組搭子尋龍迎好運，打造極具社交影響力的CNY營銷玩法。
回看小紅書與NIKE這波聯(lián)動，通過層層遞進的破圈玩法，塑造多層次種草體驗打透年輕圈層。既回應了年輕人新年祈福求好運的情緒需求，同時透傳NIKE是龍藏不住「龍騰新年」系列精神內(nèi)核，實現(xiàn)NIKE產(chǎn)品與真實場景的融合和高效轉(zhuǎn)化，推動品牌與產(chǎn)品走向更多消費者?；顒舆^程中海量優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容源源而出，沉淀為NIKE品牌在小紅書站內(nèi)的無形資產(chǎn)。
圖片來源：小紅書
邀約「尋找藏龍」
官薯組隊發(fā)布活動 KOL組隊領銜開玩
1月17日，小紅書官號聯(lián)動邀請全域用戶「尋找藏龍」。通過筆記內(nèi)@好友組成尋龍搭子，一起探索和發(fā)現(xiàn)生活中「藏不住的龍」，同時參與話題H5互動，?鍵使?「是?藏不住」專屬圖?模板?成尋?認證筆記，并@NIKE許下新年愿望參與到活動當中。
圖片來源：小紅書
多領域KOL應聲而來，領銜開玩，在各種CNY場景中深度種草NIKE龍年穿搭，引導筆記模板，帶動內(nèi)容裂變。在小紅書強種草屬性和高濃度分享氛圍的助力下，將活動聲量輻射到不同圈層，成功搶占話題熱度。
圖片來源：小紅書
值得一提的是，此次CNY營銷中，小紅書和NIKE打破傳統(tǒng)“一個營銷需要一個核心icon”的視覺錘營銷思路，將所有過年期間街頭、線上、無處不在的龍，通過一個「尋龍?zhí)魬?zhàn)」巧妙的化為己用，讓用戶通過全方位、不受限的探索中持續(xù)接收此輪營銷「藏不住的龍」的核心心智。這一思路使得活動的玩法更靈活多樣，也讓用戶在樂趣體驗中強化對品牌的認知與好感。
在小紅書系列官方賬號、品牌以及小紅書博主的帶動下，站內(nèi)用戶紛紛主動分享身邊的龍，并將NIKE產(chǎn)品和元素融入進筆記中，在小紅薯們的熱情創(chuàng)作與分享中，豐富多元的內(nèi)容筆記源源不斷地聚集而來，組成了一個活躍朝氣的運動生活陣地。
集結(jié)「尋龍搭子」
站內(nèi)話題引爆 促進內(nèi)容沉淀
近年來，一種新興的社交方式——搭子文化，在年輕人中流行起來。人們通過尋找垂直細分領域的同興趣伙伴，獲得情感共振，享受彼此提供的認同和支持。而在小紅書這種強社交領地，搭子文化風頭更甚。
在此次CNY大事件中，小紅書聚焦年輕人群、深入年輕社區(qū)、站在年輕視角、融合年輕潮流，邀請30組不同領域的「尋龍搭子」，走進線下真實場景進行打卡，結(jié)合NIKE單品完成穿搭演繹，「組搭子尋龍迎好運」點燃站內(nèi)用戶社交熱情，借助用戶群體的積極參與互動激發(fā)熱度發(fā)酵，推動品牌話題內(nèi)容擴散，形成第二輪聲量浪潮。
同時基于小紅書站內(nèi)重磅資源的加持，打造全方位營銷觸點，激勵更多用戶「尋找藏龍」內(nèi)容筆記站內(nèi)曝光裂變，帶動UGC內(nèi)容產(chǎn)出，有效幫助品牌擴大聲量，鏈接目標用戶。
圖片來源：小紅書
圖片來源：小紅書
全民「尋龍許愿」
福利玩法加碼 拓寬引流渠道
福利玩法加碼進一步提升活動人氣。
活動期間，小紅書在站內(nèi)同步推出“驚喜盒子”福利，全網(wǎng)派發(fā)2000份專屬好禮，卷動更多興趣用戶參與，引爆站內(nèi)搜索和互動。
相比傳統(tǒng)的抽獎，此次CNY營銷迎合新年氛圍和當下對好運、玄學的關注，用抽簽來代替抽獎，并建立起互動感十足的種草區(qū)域：用戶每日打卡定制輕量級互動任務獲得積分，即時參與年簽抽取，收獲新年幸運好禮。24款上上簽，從工作、感情、健康、財運、考運、化歲六個領域解鎖個人新年好運，傳遞品牌祝福。人們自愿成為“好運聯(lián)盟”的一員，并紛紛邀請親朋好友參與，一齊抽取新年“上上簽”。
圖片來源：小紅書
順應新年穿新衣的新年趨勢場景，活動H5頁面可以一鍵Get尋龍裝備，興趣??一鍵跳轉(zhuǎn)品牌產(chǎn)品詳情頁，即可get心動NIKE 2024龍年新年裝備。
圖片來源：小紅書
福利玩法拓寬了活動的引流渠道，為品牌創(chuàng)造出更多轉(zhuǎn)化機會。也讓“尋龍迎好運”的祝福落到了真實的好運體驗上，讓這種幸運感，更加有確定性、更加具象化，讓用戶感受到品牌的溫度和誠意，進一步提升對品牌的好感。
祈福求好運
情緒價值拉滿
海量情緒樣本是小紅書獨特的優(yōu)勢，夯實了小紅書做情緒營銷的基礎，也賦予了此次CNY營銷靈感。祈求好運背后的本質(zhì)是年輕人在充滿不確定因素的環(huán)境中，對美好生活向往和追求的直白體現(xiàn)。年輕人通過“祈福求好運”來調(diào)整心態(tài)，自然也會對“好運發(fā)放者”報以好感。
小紅書憑借對用戶情緒的敏銳感知，發(fā)揮強大的話題制造能力，深挖內(nèi)容潮流、找到種草靈感，將賽博求簽、新年穿搭、搭子等平臺高熱話題與活動進行綁定，以趨勢場景為橋梁與用戶深度鏈接。借助小紅書社區(qū)在人群、場景、趨勢等方面的優(yōu)勢，延展出豐富的營銷玩法,實現(xiàn)品牌與年輕人的高效溝通，助推品牌走進用戶心智，為品牌帶來高效引流轉(zhuǎn)化。
在精準捕捉趨勢的基礎上，圍繞社區(qū)獨有的強分享氛圍和種草優(yōu)勢，活動過程中海量UGC筆記內(nèi)容自然植入產(chǎn)品，有效賦能品牌內(nèi)容裂變，實現(xiàn)人→內(nèi)容→人的正向循環(huán)，為品牌帶來長尾效應。
作為生活方式分享社交平臺，小紅書在精準捕捉趨勢的基礎上，圍繞社區(qū)獨有的種草優(yōu)勢，帶領品牌一起解鎖營銷多元玩法，助力品牌實現(xiàn)品牌聲量和爆品銷量的雙提升，成為越來越多品牌的重要營銷陣地。
