杭州的張先生最近正在翻修房子，借著近期杭州市政府的補(bǔ)貼政策，不光領(lǐng)到了超過(guò)1萬(wàn)元的家電補(bǔ)貼，還領(lǐng)到了招行信用卡的補(bǔ)貼券，把家里的家電家具都“煥新”了一遍?！耙耘f換新正當(dāng)時(shí)啊！”

張先生的感慨背后，是政府的持續(xù)發(fā)力。加力提效實(shí)施宏觀政策、進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、加大助企幫扶力度、促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)、努力提振資本市場(chǎng)……三季度以來(lái)，國(guó)家一攬子增量政策落地落實(shí)，在提振市場(chǎng)信心、提升發(fā)展質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，更成為提振消費(fèi)的重要引擎。

政策成效顯著，“可選消費(fèi)”正當(dāng)時(shí)

2023年，我國(guó)內(nèi)需穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)向好，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到強(qiáng)大拉動(dòng)作用，消費(fèi)這匹傳統(tǒng)“馬車(chē)”對(duì)于發(fā)展的意義不言而喻。在凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架中，需求不足是導(dǎo)致衰退的主要原因，經(jīng)濟(jì)刺激政策的核心就在于激活市場(chǎng)的需求端。因此，近期政府持續(xù)通過(guò)增加公共支出、減稅或提供補(bǔ)貼等方式，直接增加市場(chǎng)上的總需求。

本輪政策對(duì)需求的刺激主要有兩個(gè)顯著特征，一是通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、發(fā)放消費(fèi)券等手段，把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)中低收入群體增收，讓消費(fèi)者有更多資金用于消費(fèi)，從而激發(fā)市場(chǎng)活力，提振消費(fèi)行為。二是結(jié)合大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的“兩新”政策推動(dòng)大宗商品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

整體看，本輪政策成效顯著。國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)4.4%，其中9月份涉及以舊換新政策的汽車(chē)、家電、家居等產(chǎn)品的零售表現(xiàn)尤為搶眼。11月1日，中證1000可選消費(fèi)指數(shù)報(bào)出4267.80點(diǎn)，該市場(chǎng)板塊近一個(gè)月上漲7.32%，近三個(gè)月上漲24.17%，出現(xiàn)顯著漲幅。該指數(shù)由1000家中證內(nèi)地企業(yè)的可選消費(fèi)品公司組成，專(zhuān)注于可選消費(fèi)領(lǐng)域，涵蓋了從電器、家居到電子商務(wù)的多個(gè)行業(yè)?？梢钥闯?，“可選消費(fèi)”這股活水的潛能正被激發(fā)。

美好生活向往，蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力

宏觀數(shù)據(jù)的變化背后，也存在微觀個(gè)體選擇的影響。近期，中消協(xié)發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示，情緒釋放成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，保障溫飽的“必需消費(fèi)”之外，“可選消費(fèi)”承載的是平淡生活中的美好。它不只是物質(zhì)的堆砌，更是生活品質(zhì)的映射，是平凡日子里對(duì)幸福的無(wú)限憧憬。以“種草美好生活”為主題的內(nèi)容平臺(tái)小紅書(shū)為例，近年家居家裝內(nèi)容蓬勃生長(zhǎng)，3年來(lái)相關(guān)內(nèi)容的筆記規(guī)模增長(zhǎng)了6倍，相關(guān)品類(lèi)的搜索量增加了3倍多。在今年“6·18”期間，有著51.8萬(wàn)粉絲的居家博主單場(chǎng)直播成交額破3000萬(wàn)元，帶動(dòng)了不少小眾居家品牌成為百萬(wàn)品牌。數(shù)十萬(wàn)粉絲便能撬動(dòng)千萬(wàn)元銷(xiāo)售，一方面與此類(lèi)商品單價(jià)有關(guān)，另一方面則是粉絲對(duì)于博主居家理念與品味的認(rèn)可和贊同。

與家居消費(fèi)類(lèi)似，旅行消費(fèi)表現(xiàn)出同樣的反饋?！敖陙?lái)，我們看到中國(guó)旅行者的跨國(guó)旅行方式更加個(gè)性和多元?！睂?duì)于今年的冬季旅行季，Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人柏思齊提到，除了東南亞的陽(yáng)光和沖浪，瑞士、奧地利等歐洲滑雪勝地和日本北海道的熱度也在快速攀升，更多人也選擇奔赴南半球的反季之旅。人們對(duì)于世界的好奇心、對(duì)于品質(zhì)生活的向往、對(duì)于人生意義的價(jià)值追尋，最終會(huì)在一次又一次“可選消費(fèi)”的選擇中顯化。

《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》日前刊載的《釋放可選消費(fèi)潛力背后的金融邏輯》中曾分析，今天，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)已經(jīng)擺脫了基本生存的焦慮，更多的人開(kāi)始追問(wèn)人生之于溫飽之上的價(jià)值和意義?？此品潜匦璧摹翱蛇x消費(fèi)”，事實(shí)上正是社會(huì)高質(zhì)量再生產(chǎn)的必需，也正是馬斯洛需求金字塔頂端的幸福感、滿(mǎn)足感、愉悅感、療愈感、松弛感……從原來(lái)滿(mǎn)足人類(lèi)基本生存所需的大工業(yè)生產(chǎn)中，衍生出更加符合個(gè)性化和精細(xì)化的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，商業(yè)肌理更加豐富而飽滿(mǎn)。

金融的邏輯，為可選消費(fèi)注入動(dòng)能

政府的引領(lǐng)對(duì)于激活消費(fèi)需求至關(guān)重要，但僅靠政府之力難以全面激發(fā)社會(huì)活力。作為“血液”的金融工具，亦發(fā)揮著重要作用。它不僅是連接供需的橋梁，更是激發(fā)消費(fèi)潛力的催化劑。通過(guò)合理利用金融工具，可以在確保風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下接力放大釋放消費(fèi)需求，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

金融監(jiān)管部門(mén)表示，將優(yōu)化對(duì)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域的金融支持，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)積極開(kāi)發(fā)符合不同消費(fèi)群體特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)，支持大宗商品消費(fèi)，圍繞教育、文化、體育、娛樂(lè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)消費(fèi)的綜合金融支持。

一方面，金融聚焦制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、民營(yíng)小微、交通物流領(lǐng)域，充分發(fā)揮金融要素保障和資源配置作用，統(tǒng)籌推進(jìn)消費(fèi)供給端擴(kuò)容提升。如浙江地區(qū)持續(xù)加大對(duì)餐飲、文旅、文娛、體育及會(huì)展等傳統(tǒng)線下行業(yè)，尤其是小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)的信貸投放力度，通過(guò)靈活實(shí)施貸款展期、延期及續(xù)貸等方式，減輕其財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。上海地區(qū)印發(fā)關(guān)于更好發(fā)揮消費(fèi)信貸促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)作用的實(shí)施意見(jiàn)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差異化、專(zhuān)業(yè)化定位，推出個(gè)性化、定制化的消費(fèi)信貸產(chǎn)品支持，例如支持金融機(jī)構(gòu)與家裝公司等合作聯(lián)動(dòng)，將消費(fèi)信貸嵌入“家裝鏈”等。

另一方面，通過(guò)改變“流動(dòng)性約束”，加大信用卡金融服務(wù)力度、合理優(yōu)化小額消費(fèi)信貸利率、還款期限、授信額度等安排，并配合發(fā)放各類(lèi)利息優(yōu)惠券等舉措，顯著提高消費(fèi)靈活性和便利性。例如，為踐行金融工作的政治性、人民性，發(fā)揮信用卡在“擴(kuò)內(nèi)需、惠民生”的作用，招商銀行信用卡一方面積極響應(yīng)國(guó)家政策，推出以舊換新、分期購(gòu)車(chē)活動(dòng)；另一方面聚焦節(jié)假日、電商大促等多個(gè)熱門(mén)消費(fèi)檔期，多渠道、多形式開(kāi)展消費(fèi)促動(dòng)，持續(xù)促進(jìn)各類(lèi)民生領(lǐng)域的消費(fèi)。

近期，招商銀行信用卡在國(guó)家“以舊換新”財(cái)政補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加碼，為消費(fèi)者提供60元-100元的額外優(yōu)惠。客戶(hù)在活動(dòng)指定的門(mén)店，使用62開(kāi)頭招商銀行銀聯(lián)信用卡付款，可享受以舊換新招行專(zhuān)屬加碼補(bǔ)貼，目前已覆蓋廣東、深圳、浙江、湖南、四川、重慶、大連、福建、廈門(mén)、陜西、吉林等11個(gè)地區(qū)，將優(yōu)惠傳遞給更多持卡人。為充分挖掘購(gòu)車(chē)需求，促動(dòng)客戶(hù)汽車(chē)消費(fèi)意愿，招商銀行信用卡還積極試點(diǎn)靈活調(diào)整汽車(chē)分期產(chǎn)品首付比例，并開(kāi)展線上、線下限時(shí)補(bǔ)貼活動(dòng)，成功助力上萬(wàn)客戶(hù)優(yōu)惠購(gòu)車(chē)。

與此同時(shí)，近期招行信用卡還推出了“禮迎新年 大集大鯉”活動(dòng)?；顒?dòng)期間特邀用戶(hù)完成集喵任務(wù)即可獲得“錦鯉喵”，并可使用“錦鯉喵”參與限時(shí)拍好禮及隨心兌優(yōu)惠。通過(guò)這種互動(dòng)方式，為持卡人的新年消費(fèi)帶來(lái)一層“儀式感”，支持人們更好地追求美好生活。

加大消費(fèi)信貸支持，金融機(jī)構(gòu)仍需關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)

在發(fā)力“擴(kuò)內(nèi)需”之余，金融機(jī)構(gòu)也需對(duì)風(fēng)險(xiǎn)保持警惕。有效消費(fèi)需求暫未完全復(fù)蘇，疊加貸款利率持續(xù)下降，將使風(fēng)險(xiǎn)防控壓力攀升。2024年前三季度，上市銀行大部分的凈息差仍在下降，甚至出現(xiàn)了與不良率的倒掛。以信用卡為例，其行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)從十年前就出現(xiàn)苗頭。2014年起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，消費(fèi)金融行業(yè)加速擴(kuò)張，以P2P網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)、小額貸款公司為代表的非持牌機(jī)構(gòu)紛紛涌入，帶來(lái)了多頭授信、共債風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)累積；2017年，P2P、互聯(lián)網(wǎng)金融整治等又加速風(fēng)險(xiǎn)擠出，并傳導(dǎo)至信用卡行業(yè)。部分銀行選擇了下沉客戶(hù)策略，做大生息資產(chǎn)規(guī)模，客觀上以規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)的分母擴(kuò)張，緩釋了實(shí)際加速累積的風(fēng)險(xiǎn)；也有銀行選擇與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，借助流量的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速獲客擴(kuò)張，進(jìn)一步埋下了風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)的隱患。金融機(jī)構(gòu)如若按照傳統(tǒng)模式繼續(xù)加大消費(fèi)信貸支持，未來(lái)將面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)防控壓力。為維護(hù)市場(chǎng)秩序和金融業(yè)自身安全，加強(qiáng)宏觀研判和風(fēng)險(xiǎn)防控尤為重要。

我國(guó)金融監(jiān)管部門(mén)在銀行業(yè)、信用卡發(fā)展的不同階段陸續(xù)出臺(tái)的相關(guān)規(guī)范性指引，已經(jīng)逐漸形成了具有中國(guó)特色的信用卡行業(yè)監(jiān)管模式，也為中國(guó)特色的信用卡行業(yè)健康有序發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障。相信在監(jiān)管的有力領(lǐng)導(dǎo)下，信用卡行業(yè)能夠邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，在風(fēng)險(xiǎn)可控、發(fā)展穩(wěn)健的前提下，不斷促進(jìn)供需兩端的雙向奔赴，持續(xù)發(fā)揮“擴(kuò)內(nèi)需、惠民生”的助推器作用。

消費(fèi)，不僅是生產(chǎn)的動(dòng)力，也是產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)進(jìn)化的起點(diǎn)和落腳點(diǎn)。金融以信貸之手，為消費(fèi)者的選擇權(quán)賦能，也為企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí)峁﹦?dòng)力。近期數(shù)據(jù)已然顯示出，一攬子增量政策“含金量”正不斷提升，消費(fèi)潛力得到大幅釋放，內(nèi)需紅利逐步顯現(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，金融對(duì)消費(fèi)的支撐作用將越來(lái)越明顯，同時(shí)消費(fèi)與金融的良性協(xié)同也將越來(lái)越順暢，金融機(jī)構(gòu)將持續(xù)踐行金融工作的政治性、人民性，幫助人民實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的追求。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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