4月15日至16日，第三屆粵港澳大灣區(qū)乒乓球聯(lián)賽（總決賽）在桂城開打，世界冠軍劉詩雯的現(xiàn)身引起了市民的觀賽熱，其中，超8萬人次通過網(wǎng)絡(luò)觀看了比賽直播。

佛山首屆草莓音樂節(jié)在位于獅山的南海體育中心舉行，5萬名來自全國各地的樂迷齊聚嗨玩。

【資料圖】

劉詩雯現(xiàn)身挑戰(zhàn)賽。珠江時報記者王方亞攝

除了這2場矚目的文體盛事外，另有3場賽事同步在南海舉行：2023斯巴達勇士賽、廣東省電子制作錦標(biāo)賽、廣東省青少年橄欖球錦標(biāo)賽佛山分站賽。

這些精彩紛呈的文體活動，直接促進佛山住宿、餐飲等行業(yè)收入過億元，成為助推第三產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長、服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的催化劑。記者了解到，隨著賽事的全面恢復(fù)，與之相關(guān)的體育消費也“水漲船高”。場景更豐富、場館更多元、更潮玩的運動，讓南海體育產(chǎn)業(yè)澎湃出新的生機，“拼”出消費新活力。

旺！跟著賽事去旅游！

“又在家門口看了一場高水平賽事，近來，南海舉辦了不少大型賽事，對我們體育迷來說很幸福?！币贿B兩天，市民劉先生都在賽場觀戰(zhàn)，當(dāng)世界冠軍劉詩雯出場時，他興奮得吶喊起來。

現(xiàn)場還有來自內(nèi)地城市的觀眾，詩詩便是聞風(fēng)而來的長沙大學(xué)生，她提前一晚乘坐動車到南海。“2009年的時候就喜歡劉詩雯，她做了我14年的太陽，讓我一直擁有著向前的動力。如今有機會看到賽場上的劉詩雯，我絕對不會錯過。”

賽事經(jīng)濟是流量經(jīng)濟。各類體育賽事的舉辦，除了帶來看得見的門票等觀賞性傳統(tǒng)體育消費外，還能帶動衣食住行等消費需求。

斯巴達勇士賽（廣東站）在里水啟動。珠江時報全媒體記者歐林菊攝

“比賽開始前，我提前一天來到里水，住在夢里水鄉(xiāng)景區(qū)附近，品嘗了當(dāng)?shù)靥厣朗?、坐了游船，以后還會常來。”2023斯巴達勇士賽（廣東站）女子精英組冠軍許付利來自河北邯鄲，里水優(yōu)美的環(huán)境、完善的文旅配套給她留下了深刻印象。

據(jù)悉，一連兩天的2023斯巴達勇士賽（廣東站），吸引了來自國內(nèi)及全球多個國家和地區(qū)的4000名勇士前來參賽。2022年廣東省電子制作錦標(biāo)賽則吸引了來自全省的87個代表隊、近1000名師生參與。廣東省青少年橄欖球錦標(biāo)賽佛山分站賽現(xiàn)場也是人頭攢動，匯聚了大灣區(qū)7個地市共35支球隊、近500名運動員。其中，不少參賽者不僅是為了參加一場比賽，更希望在周末以賽事為契機，開啟短途休閑游。

體育搭臺，旅游唱戲。南海掀起了一場“跟著賽事去旅游”的熱潮。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，南海已舉辦了2023年粵港澳大灣區(qū)系列賽事活動啟動儀式以及3場系列賽事，有效拉動當(dāng)?shù)刈∷薏惋嫷任穆孟M。

2022年廣東省電子制作錦標(biāo)賽比賽選手合影

U12組別獲獎隊伍合影

事實上，作為國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，南海探索“體育+旅游”模式起步很早。例如，利用西樵鎮(zhèn)優(yōu)越的自然與地理優(yōu)勢，積極舉辦、承辦西樵山國際超級馬拉松、世界華人獅王爭霸賽等國內(nèi)外大型體育賽事活動，并開發(fā)出“黃飛鴻功夫文化體驗游”、南海龍舟研學(xué)游等特色旅游產(chǎn)品，有力拉動休閑體育產(chǎn)業(yè)和旅游餐飲住宿業(yè)消費。西樵山獅王爭霸賽入選“2016中國體育旅游十佳精品賽事”，西樵山風(fēng)景名勝區(qū)也獲評“2016中國體育旅游精品景區(qū)”。

南海還精心打造了百舟競渡龍舟邀請賽、世界詠春拳大賽、CBSA全國城市（斯諾克）俱樂部聯(lián)賽、歐洲高爾夫球挑戰(zhàn)巡回賽等特色鮮明的大型品牌賽事活動，近五年累計吸引超35個國家和地區(qū)、超100萬運動員和市民游客熱情參與。

近年來，南海還大力扶持和發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)。自2018年開始，南海不斷引進英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英等多個國內(nèi)頂級電競賽事，以電競為切入口，吸引眾多年輕人走進南海，“粵潮好玩”的城市氣質(zhì)正在加速形成。

熱！潮運動帶來新消費！

近日，隨著氣溫走高，一些避暑運動提前“熱”起來。

“五一雪地訓(xùn)練營的早鳥票已經(jīng)售罄了?！痹谟吃潞h(huán)宇城，“繽雪世界”滑雪館負(fù)責(zé)人告訴記者，4月29日至30日將舉行為期2天的訓(xùn)練營，原價是800元/人，早鳥票優(yōu)惠至500元/人，一經(jīng)推出就搶完了，其中不少是親子一起購票。“廣東人特別向往冰雪，也愿意花錢?！痹撠?fù)責(zé)人說。

除冰雪運動外，新奇的“水上漂”槳板運動也深受年輕人喜愛?！瓣幱晏鞖庖唤Y(jié)束，來咨詢預(yù)定的大學(xué)生和企業(yè)團體就多了?！蔽挥谀虾４髮W(xué)城內(nèi)的菁邦體育水上槳板基地工作人員小菁介紹，該基地的槳板運動以團建為主，10人起步，目前的團購價格是198元/人。

小朋友在“繽雪世界”滑雪館堆雪人。

近年來，南海將體育產(chǎn)業(yè)作為重點新興產(chǎn)業(yè)積極培育，大力促進體育休閑消費、扶持體育經(jīng)濟發(fā)展，先后制定《南海區(qū)關(guān)于加快文化旅游體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于促進南海區(qū)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施細(xì)則》等一系列工作措施落實保障機制，區(qū)財政每年安排3000萬元專項資金，重點扶持競賽表演業(yè)、體育裝備類、體育健身健康服務(wù)與培訓(xùn)類、體育場地類等體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

政府的積極引導(dǎo)，促使了保齡球中心、馬術(shù)俱樂部、網(wǎng)球俱樂部等新興文體休閑業(yè)態(tài)在南海蓬勃發(fā)展。馬術(shù)、壁球、擊劍、攀巖、槳板、飛盤、滑板、滑雪等越來越多的潮流運動“飛入尋常百姓家”，帶來了新消費。

菁邦體育水上槳板基地

除了新潮的小眾運動外，露營、徒步、登山等老少咸宜的戶外運動也在南海掀起熱潮。

一個帳篷、一張桌子、一把吉他、一頓美食……每逢假日，南海不少景區(qū)都會迎來一波“帳篷游”熱潮。由露營衍生出來的消費新場景，也在層出不窮地涌現(xiàn)。

“近來戶外用品都挺好賣，特別是帳篷、戶外桌椅、露營炊具、防曬裝備等，都有較大幅度的上升，一次買上千元的顧客比比皆是?！钡峡▋z千燈湖店店員介紹，五一將至，不是市民已經(jīng)開始提前選購露營產(chǎn)品。

除了戶外產(chǎn)品迎來銷售旺季，南海的不少露營地也變得火熱。

九江鎮(zhèn)海壽島上，西江邊的營地吸引年輕人打卡。

迎著江風(fēng)，賞落日余暉，在星空下聽音樂、燒烤……九江海壽島方舟營地成為不少市民過夜游的新選擇。營地共有14個帳篷以及2個大型八爪魚天幕，可供過夜的帳篷還配備了空調(diào)、移動冰箱等，為住客提供舒適的露營體驗。

“我們主攻精致露營，每逢假期客流量相對比較大，廣佛兩地的游客為多?！狈街蹱I地主理人介紹，五一假期營地將通過舉辦小型音樂會、飛盤活動、燒烤露營等，帶給游客更舒適的度假氛圍。

曾有專家測算，體育產(chǎn)業(yè)每產(chǎn)出1元，會帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加6.02元。如今，隨著多樣化、融合化、社交化的運動消費新場景，南海正在不斷打開體育消費升級的春天。

火！全民健身動起來！

體育消費的火熱，與全民健身意識的提升息息相關(guān)。

作為全國首批體育先進縣和全國首批全民運動健身模范區(qū)，南海大力構(gòu)建更高水平全民健身公共服務(wù)體系，編制形成《佛山市南海區(qū)全民健身實施計劃（2021-2025）》并于2022年正式出臺，從制度上提供有力指引和政策保障。

體育場地設(shè)施是群眾開展健身活動的基本物質(zhì)條件，南海一直高度重視，大力建設(shè)南海區(qū)體育中心、全民健身體育公園、飛鴻館等區(qū)級高端體育設(shè)施，推進各鎮(zhèn)（街道）“一館兩場”和社區(qū)“一館三場”建設(shè)；實施社區(qū)體育公園全覆蓋工程，連續(xù)多年將社區(qū)體育公園建設(shè)列入政府民生實事。

截至2022年底，南海區(qū)人口366.72萬人，體育場地面積1008.18萬平方米，人均體育面積2.75平方米；全區(qū)足球場332個，籃球場2872個，排球場54個，合計3258個，每萬人擁有三大場地數(shù)為8.88個，完善的公共體育設(shè)施為南海建成10分鐘體育健身圈奠定了堅實的硬件基礎(chǔ)。

南海區(qū)全民健身公園橄欖球賽。

南海還連續(xù)多年舉辦全國新年登高健身大會暨廣東名山（西樵山）登山大賽、南海區(qū)百村（居）男子籃球賽、南海區(qū)冠軍足球錦標(biāo)賽、新南海人系列賽事等全民參與程度高的活動賽事，全區(qū)平均每年舉辦群眾體育賽事活動3000余場次。

值得一提的是，隨著闊別三年的佛山50公里徒步重啟，4月1日當(dāng)天就有近20萬人途經(jīng)南海。而“快樂運動 走遍南?！薄?023“環(huán)南海徒步節(jié)”則貫穿全年，在南海遍地開花，目前已舉辦了九江、西樵兩站活動，吸引了上萬名市民參與。

市民熱情高漲的背后，也有一筆可觀的經(jīng)濟賬。從運動鞋、背包、帽子、冰袖、防曬面巾等運動裝備，到太陽鏡、耳機、手表等穿戴裝備，再到護膝護腕等防護裝備，乃至打卡熱門景點、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，無一不與消費相關(guān)。

2023佛山50公里徒步活動南海線歡樂開走。珠江時報記者方智恒 攝

南海還加強全民健身指導(dǎo)服務(wù)，鍛造社會體育指導(dǎo)員隊伍，廣泛深入開展“陽光體育”青少年系列體育比賽和健身活動，保證學(xué)生在校期間每天至少參加1小時體育鍛煉活動。

“隨著全民健身意識增強，以及‘雙減’政策的實施，青少年體育消費將會更加火熱。”市民周女士告訴記者，每個周末她都會送7歲的兒子去練籃球，她算了一筆賬，每年為孩子花在體育上的費用約1萬元?！绑w育消費屬于健康消費，家里人都支持?！?/p>

“伴隨著全民健身潮、消費轉(zhuǎn)型和政策利好，南海體育產(chǎn)業(yè)將進入快速發(fā)展期?！蹦虾^(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年還將舉辦2023詠春拳大賽、“黃飛鴻”杯灣區(qū)獅王爭霸賽暨武術(shù)邀請賽、粵港澳大灣區(qū)自行車錦標(biāo)賽、廣東省誰是棋王定級賽等國家級、省級賽事，以及百村（居）男子籃球賽、區(qū)鎮(zhèn)村社聯(lián)動的龍舟超級聯(lián)賽，相信會拉動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇，有力推動南海全域旅游發(fā)展。

文/珠江時報全媒體記者 黎小燕 洪曉詩

圖/南宣供 除署名外

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